日前，由时代新光管理咨询和北京金旗舰暖通科技有限公司共同撰写的《散热器美学蓝皮书》杀青，蓝皮书以挖掘美学内涵，从人类人文、生态生活的哲学视角，注入了当下社会和散热器行业或缺的思想、情怀，彰显出文理中西并蓄，美感美德融合的散热器镜像。

　　《散热器美学蓝皮书》

　　【序言】

　　著名美学家车尔尼雪夫斯基说过：“美的事物是从心中唤起的那种感觉，是类似我们当着亲爱的人面前洋溢中心中的那种愉悦。”同样的古希腊的柏拉图说：美是一种理念。

　　散热器美学新品类的创造源于，对行业发展的背景研究、对行业发展的历程的研判，以及对行业发展方向的思考。采暖散热器的功能性时代或已经结束，这是生产力“技术层次”之外的“社会层次”发展所决定的。

　　采暖散热器已融入“舒适家居”的发展，这是战略学中“新要素的变化”，传递给采暖散热器发展的方向和契机。时代新光日前提出“舒适家居”的“横跨文理，融会中西，涵养生态，集聚要素”的“十六字”意涵。而金旗舰的美学散热器则是基于更多舒适家居“文理”的思考。

　　美 学

　　►古希腊哲学家毕达哥拉斯认为，事物由于数而显得美，美来自于数的秩序。美在于客观事物的均衡，对称、和谐、多样统一，黄金分割。

　　►美学文化在采暖散热器引发关注和反响。采暖散热器是室内空间的门面，空间塑造离不开散热器。采暖散热器的选择与室内装饰既对立又统一。

　　►采暖散热器除满足人们的家居采暖需要外，还体现出居住环境的完整设计风格，反映出居住者的职业特征、审美趣味和文化素养。不同风格的散热器传达着特定文化精神，展现不同时代、不同阶层的喜好，展现出信仰、文化的差异，体现出不同人种的心理状态，以及对社会文化价值观的认识。

　　品牌愿景

　　美学生态的典范

　　人文主义的创领者

　　金钥匙助销的标杆

　　品牌精神

　　►人类文明史上有三次大的思想时代，其思想文化灵魂的作用孕育出改变人类生活的三次工业革命。西方伦理学集大成者亚里士多德认为，情感、潜能和品质是灵魂拥有的三种东西。涵美学中的美德既不是情感，也不是潜能，是品质，是人文。

　　►“美学生态的典范”，即物质层面生产生态产品、构建生态体系、践行生态责任。而精神层面则注入当下稀缺的思想、人文、人性、人伦、情怀。金旗舰信奉“文而化之”的作用，成教化，助人伦。金旗舰以为，行业文化一定是具备这个行业发展时代的属性和特征，而今天真正的行业文化一定是未来的经典。这已成为全体金旗舰人的共识。

　　品牌价值观

　　►“生产、生态、生活、人文、人性、人伦”。金旗舰美学散热器的“三生三人”，给采暖散热器赋予了新的“美学生态”的内涵。以“美学生态的典范，人文主义的创领者，金钥匙助销的标杆”的品牌愿景，倡导“文理中西并蓄，美感美德融合”的风尚，厚植金旗舰美学散热器的文化。

　　►美术教育家吴冠中说：“今天的中国文盲不多了，但美盲很多，文盲不可怕，美盲才可怕”。知识或解救不了审美力，当下缺的不是物质，也不是文化，而是审美。金旗舰的散热器美学还有一重要的“他人原则”，即推恩及人，推己及人。

　　金旗舰美学散热器的“五大关系”

　　►“文与道”的关系

　　宋代周敦颐说“文以载道也”。“文辞、艺也;道德，实也。关则爱，爱则传焉。”文就是道，文是精神世界与物理世界的重要通道;道就是文，道就是客观世界和客观事物的文。

　　“生产、生态、生活、人文、人性、人伦”。金旗舰美学散热器的“三生三人”价值观，文而化之，凝练全体金旗舰人的意志和热望，知行并进，相资为用。

　　►“气与韵”的关系

　　《孟子》有云：“吾善养吾，浩然之气’”。“气”，浩然之气，富有质感的生命力量。“韵”是一种富有美感和情感的艺术形态。“美未必有韵也，美而有情然有韵矣”，“气”激起情感共鸣，产生心灵情感。“韵”引起人们的联想和回味。"

　　营销环境的“新常态”，金旗舰呼吁更多营销人的“心常态”。人文、美学的“心常态”是心的干净、纯洁、善熟、善德。

　　►“情与理”的关系

　　理是一朵花，盛开于智慧的春风中，情感是一阵雨，沁人心脾。人与生俱来的叫本性，因为本性所产生的自然反应就是本能。那么物在相互作用之下的运动中，总企图找到它的平衡点，平衡点叫“理”。

　　金旗舰推崇营销人真诚心灵之美，修炼的心性之美，通过领悟哲人、美学家的智慧，在得出美的来源、本质和形态后，秉持理智、虔诚之心，创造人文的营销世界。

　　►“意与象”的关系

　　“意与象”是中国古典美学的一个概念，意指主体情思，象指客体物像。意象，是设计所生成的，集知、情、意于一体的心理活动。象的直觉感受，意的情感显现，意象之交融。

　　注入当下稀缺的思想、人文、人性、人伦、情怀。金旗舰信奉“文而化之”的作用，成教化，助人伦。金旗舰深谙品牌文化一定是具备这个行业发展时代的属性和特征，而今天真正的品牌文化一定是未来的经典。

　　►“道与德”的关系

　　“道”具有形而上的超越性，而“道”寓于天、地、人、物之中就是“德”。“道”是超越的，“德”是内在的。儒家哲学中为“天命之谓性”，“情与天道合一”，“性即理也”。

　　金旗舰笃信道德是社会意识形态之一，是人们共同生活及其行为的准则与规范。金旗舰践行的美学道德维度涉及两个方面：一是营销行为的基本模式;二是企业的道德意义和价值尺度。

　　时代新光管理咨询系营销界“软营销”的代表，认为营销是一门“软科学”。当下企业的品牌建设已进入“内涵构建”，营销驱动力在于“人、产品、模式”的“三驾马车，市场呈现“消费者的习惯性怀疑”等，而其解决之道惟有“软营销”。“软营销”推崇“人文化营销”，倡导其“一念向善、韫德修身、厚植于心、推己及人”的“营销心学”，坚守“价值观王道”。